Looks Fashion News

Бренд: Avavav Сезон: Весна 2026 Ready-to-Wear

Текст: Показывать или не показывать? Это вопрос, который должны взвесить все новые бренды, пытаясь найти баланс между曝光ом и финансовыми показателями. С 2022 года Беате Сконаре Карлссон из Avavav использует свою цифровую грамотность, чтобы организовывать показы, которые комментируют модную индустрию и цифровую культуру. Ее модели падали, их одежда разваливалась; дизайнер также исследовала время и давление со стороны сверстников.

Вирусность показов Avavav оказала положительное влияние на бренд с точки зрения曝光а; Карлссон запустила сотрудничество с Adidas на весну 2025 года. Тем не менее, она отошла от этого формата осенью, сняв видео и лукбук в том, что она описала как «ужасные аутлетные условия», где модели позировали как манекены с ценниками, прикрепленными к их одежде. «Представляя новые дизайны в пространстве, которое уже выглядит выброшенным, я хотела подчеркнуть, насколько хрупкой стала ценность. Это грустно, но также немного абсурдно», — написала дизайнер в своих заметках к показу. Добавив в разговоре, что «вся индустрия построена на [вещах, которые выставляются] на распродажу».

Этот шведский дизайнер не претендует на роскошь. Она говорит со своими сверстниками на языке стритвира и фантастических аксессуаров. (Обратите внимание на весенние ботинки Moonrubber и туфли на высоком каблуке в стиле бобслея.) Эстетика Avavav основана на том, что Карлссон хочет носить, что-то немного мальчишеское, стритвир с некоторыми женственными винтажными акцентами. «Я в основном ориентируюсь на силуэт в дизайне и на идеи в том, как мы представляем наши дизайны», — отметила она. Сосредоточившись на основных принципах бренда, дизайнер активно использовала свою технику скелетного кроя и вернулась к рубашкам с вшитыми галстуками. Не готовая расстаться с осенними эмоциями, она представила мини-юбки и пetticoats. Строго скроенные жакеты имели разнородные пуговицы, длинные шорты были украшены неожиданной кружевной отделкой. То, что выглядело как деним, на самом деле было crushed velvet. В том же сезоне, когда Норма Камали вновь представила свою знаменитую коллекцию спортивной одежды 1980-х, некоторые из самых захватывающих образов в коллекции Avavav также были выполнены из серого мела махровой ткани. Каркас придавал драматизм футболке с пиковой линией плеч, а также платью-худи с постоянно поднятой юбкой в стиле uptown — без необходимости в решетке метро.

Бренд: Avavav Сезон: Весна 2026 Готовая Одежда

Текст: «Я слишком адаптировалась к модной системе, как я ее вижу», — сказала дизайнер, чье весеннее предложение можно рассматривать как попытку обрести независимость от индустрии, где бренды спешат создать продукцию, которая быстро поступает в продажу, где граница между коммерцией и креативностью становится все более размытой, и где, кажется, от каждого бизнеса ожидается следование фиксированному шаблону, независимо от того, насколько он неуместен. Чувствуя, что она «участвовала в сезонном карусели немного слишком буквально для того, чем должна быть Avavav», дизайнер выбрала не только другой формат, но и новое место: в будущем Avavav будет представлять свои коллекции в Париже во время мужского сезона.