Looks Fashion News

Бренд: Sportmax Сезон: Осень 2026 Готовая Одежда

Текст: В 11:30 утра 18 марта 1976 года Sportmax провел свое первое модное шоу в отеле Principe di Savoia в Милане. Гостям было отправлено приглашение с фотографией предполагаемого НЛО, парящего над озером в Испании, и сообщением: "Прежде чем они прибудут с Марса или с другой планеты, Sportmax приглашает вас увидеть свою зимнюю коллекцию 76-77". Коллекция была совместно разработана Лаурой Лусуарди и фрилансером того времени Жаном-Шарлем де Кастельбажаком, а на показе были представлены вязаные капюшоны и хомуты, носимые под объемными, прогрессивно стилизованными верхними одеждами.

Sportmax на самом деле предшествовал Max Mara на подиумах Милана на целых семь лет. Это произошло потому, что основатель компании, Ахилле Марамотти, создал Sportmax в 1969 году, чтобы производить "одежду, которую женщина носит, потому что ее носят все, кто хочет быть модным". Max Mara, напротив, была основана в 1951 году с целью создания "одежды, которая может дать женщине уверенность в том, что она всегда будет чувствовать себя комфортно в любом месте".

Сегодня, также в 11:30 утра, Sportmax представил свое шоу, посвященное 50-летнему юбилею. Бренд не отметил эту веху. Это, вероятно, справедливо для марки, которая была основана, чтобы быть временно модной, что Марамотти выразил одним словом: "Vogue". Будь то студия или фрилансер, создание коллекций Sportmax — это вызов, который, тем не менее, принесло больше удачных решений, чем неудач за примерно 100 выходов на подиум (за вычетом отсутствий из-за COVID).

Эта коллекция оказалась на грани между удачей и неудачей. Одним из приятных аспектов шоу была его необычная структура: вечерние наряды были расположены в середине, перед завершающим разделом с повседневной одеждой в мелкую полоску. Было много хитроумных, но впечатляющих предметов верхней одежды, часто с дико увеличенными воротниками. Многие модели носили мини-кошельки, напоминающие фляги, на шеях и серьги, которые выглядели как oversized пуговицы, обтянутые кожей. Луки 35 и 37 оба имели одинаковый дизайн объемной подкладочной парки, хотя блестящая коричневая кожа и фиолетовая ткань, соответственно покрывающие два элемента, были поменяны местами. Небольшие детали, такие как подол жакета с приталенными плечами, напоминающий рубашку, были достаточно интересными.

Эта коллекция была увлекательной, но так и не достигла основополагающего брифа Sportmax, заданного Марамотти. Это было не совсем вины загадочного дизайнера: за полвека с момента своего первого выхода на подиум, raison d'être этого бренда была подорвана множеством других более быстрых и дешевых марок. Чтобы вновь обрести актуальность, Sportmax мог бы переосмыслить себя в соответствии с духом инноваций и современности, который был заложен в его основу.