Looks Fashion News

Бренд: Gucci Сезон: Осень 2026 Ready-to-Wear

Текст: Сегодня, почти через год после того, как Демна был нанят, чтобы смело преобразовать Gucci после своего мятежного десятилетнего пребывания в Balenciaga, он наконец-то дебютировал на подиуме. Монументальность декорации, возведенной в Palazzo Delle Scintille, свидетельствовала о амбициях материнской компании Kering. И о собственных амбициях Демны. Поездка во Флоренцию, где музей Gucci находится напротив Уффици на площади Дельи Синьории, вдохновила на создание декорации: «Я понял, насколько важен Gucci в итальянской культуре, что он как бы часть всего этого — Микеланджело, Боттичелли и Донателло. Поэтому мы построили музей для шоу», — сказал Демна, имея в виду «музей», полностью укомплектованный симулякрами римской скульптуры, отсканированными и воспроизведенными с разрешения Уффици. «Моя идея заключалась в том, чтобы вернуть Gucci в культурный центр внимания», — добавил он.

В Balenciaga он был одновременно кутюрье и провокатором, создавая модные силуэты и затрагивая социополитические проблемы современности, от изменения климата до войны в Украине. «Его творческая сила — это именно то, что нужно Gucci», — сказал председатель и генеральный директор Kering, Франсуа-Анри Пино, в момент назначения Демны. Но Демна не сменил ярлыки, чтобы повторять себя. Gucci — это другой бизнес, экспоненциально более крупный (хотя доходы резко упали с момента ухода Алессандро Микеле в 2022 году) и основанный на высококачественных кожаных изделиях, а не на моде, раздвигающей границы. «Я отключил это интеллектуальное желание впечатлить себя», — сказал он на предварительном показе. «Я могу сделать куртку наизнанку с рукавами, которые становятся воротником; я делал такие вещи».

Вместо этого он сосредоточился на телесной форме, обтягивая своих моделей в мускулистые футболки и джинсы или эластичные платья-трубки — одежда, как сказала Амелия Грэй, для девушки, идущей из клуба на пилатес. «Gucci — это весело», — просто выразился Демна за кулисами. Он нанял команду цифровых нативов из поколения Z, чтобы донести это сообщение. Подземный рэпер Fakemink произвел большое впечатление, остановившись посреди подиума, чтобы заглянуть в свой Gucci поясной мешок, но не так сильно, как Гэвин Уайс, футболист из Калгари, который носил компрессионную поло настолько обтягивающее, что казалось, его бицепсы вот-вот лопнут. Моделью была Вивиан Уилсон, транс-дочь Илона Маска, а также YouTube-блогер Сидни Карсон и Элиша и Рене Херберт, первые близнецы в Sports Illustrated Swimsuit Issue за 50 лет, как сообщается.

Бренд: Gucci Сезон: Осень 2026 Ready-to-Wear

Текст: Вдохновением для Gucci послужил пик конца 90-х и начала 00-х, когда марка находилась под руководством Тома Форда. «Для моего поколения его Gucci действительно ввел сексуальность в моду», — сказал Демна. Но здесь это было в гипердрайве, с опасно высокими шпильками для девушек и обновленными версиями лоферов с кенгуровой шерстью из эпохи Микеле для мужчин, что, возможно, не совсем справедливо. Микеле сидел в первом ряду, зажатый между Донателлой Версаче с одной стороны и Ники и Париж Хилтон с другой. Знаменитая фраза Париж, «Это горячо», отражала намерение этого показа.

После клуба и занятий на реформере команда Gucci под руководством Демны могла бы выбрать костюм — кроя, который стал одной из сильных сторон коллекции, выполненный из ткани с высоким блеском. Или они могли бы заняться косплеем буржуазной миланской дамы в щетинистых овечьих шкурах с сумкой в форме лошадиных уздечек, прижатой к локтю. Демна умело переработал культовые сумки дома, сделав их легче и менее формальными; теперь Jackie выполнена из мягкой кожи с непринужденным настроением. После темноты атмосфера напоминала принцесс и их игрушки, женщины в формальных нарядных платьях, некоторые с боковым разрезом, открывающим довольно упругие ягодицы, а мужчины — парни, на самом деле — босиком в том, что можно описать только как пижамы с пайетками.

Кейт Мосс, вновь исполняя роль, которую она играла на многих показах Gucci в прошлом, закрыла шоу в облегающем платье, открывающем спину до ее усыпанного стразами бикини с двойным логотипом G. «Я хочу, чтобы люди «чувствовали Gucci» завтра», — размышлял Демна. «Моя кузина, которой 16, и которая проводит свою жизнь в Roblox, когда узнала, что я иду в Gucci, спросила меня: «Ты знаешь, что такое Gucci? Это не просто бренд. Это слово, которое мы используем, чтобы описать определенное состояние ума. Если ты чувствуешь Gucci, это значит, что ты хочешь делать что-то, быть безумным, встречаться с людьми и быть, как бы, на виду». Теперь Демна привлек внимание всех.