Обычно бренды используют Олимпийские игры, чтобы представить нового амбассадора-атлета или раскрутить новую версию своего флагманского продукта. Но в этом году на играх в Милано-Кортине Nike вышла на одну из самых больших сцен спортивного мира, чтобы продвигать свой малоизвестный суббренд ACG. ACG, что расшифровывается как All Conditions Gear, с момента своего основания в 1989 году сохраняет тихое присутствие под крышей Nike, будучи основой категории outdoor для бренда. Идея заключалась в создании обуви, которая могла бы работать в самых разных условиях и на различных типах местности. Хотя ACG всегда оставалась нишевым продуктом — Nike никогда не раскрывала данные о продажах этого бренда — она также сыграла небольшую, но важную роль в бизнесе Nike с культурной точки зрения. Существует длинный список моделей обуви ACG, которые завоевали сердца любителей кроссовок по всему миру, если не широкой публики. Это Mowabb, разработанный Тинкером Хэтфилдом, который создал облик некоторых самых знаковых Air Jordans, Air Humara, LDV и многих других. О Nike Goadome написана песня. Одежда ACG для активного отдыха с годами стала основой стиля gorpcore, в основном благодаря сарафанному радио. Это делает агрессивный ребрендинг Nike и еще более агрессивную промоцию в этом году особенно удивительными для давних поклонников. «Удивительно видеть, как бренд наконец получает реальную поддержку, и честно говоря, шокирует видеть, что ACG стала основой кампании Nike на Зимних Олимпийских играх», — написал один из пользователей Reddit. «Честно говоря, я сомневаюсь, что большинство людей даже узнает этот бренд». Но что именно замышляет Nike? ACG может быть примером того, как Nike осознает, что ее бренд оказался в нужное время в нужном месте. Тренд gorpcore, который заставил городских покупателей носить техническую одежду от outdoor-брендов, уже прошел свой пик. Но вместо того, чтобы угаснуть, он эволюционировал: сегодня потребители тянутся к брендам, которые сочетают эти технические изделия с спортивной одеждой, созданной для конкретных функций, таких как трейловый бег, походы и многое другое. ACG уже была хорошо подготовлена к тому, чтобы войти в сегмент трейлового бега, который вызывает растущий интерес у потребителей. Nike дает этому бренду фору, учитывая, что он ассоциируется со спортивной обувью. Потенциальная выгода может быть огромной.
Внешняя одежда Nike всегда воспринималась как более модная, но ребрендинг ACG может стать для компании способом войти в сегмент outdoor-производительности, сказал Мэтт Пауэлл, старший консультант BCE Consulting. «Нет причин, по которым Nike ACG не могла бы стать такой же крупной, как The North Face или Columbia», — отметил он. «У Nike есть естественное преимущество в том, что они могут иметь более крупный бизнес обуви, чем North Face или Columbia, благодаря своей специализации на обуви. Это жизнеспособный, новый смежный бизнес для них». В электронном письме Скотт Леклер, который возглавляет бренд ACG в Nike, сказал, что считает переход суб-лейбла позиционированием его как уверенного лидера на рынке outdoor, учитывая его культурную историю и ассортимент продукции. «Со временем ACG процветала в различных областях производительности и культуры», — сказал Скотт Леклер, вице-президент и генеральный директор ACG Nike, в заявлении для Business of Fashion. «Когда мы смотрим в будущее, мы будем сосредоточены на том, чтобы стать лучшим брендом outdoor-производительности, каким только можем быть».
Появление через спорт. Кейлеб Олсон в топе Nike Radical AirFlow на 100-мильном марафоне Western States 2025 года. (Предоставлено Nike) Новый подход к ACG органично вписывается в общую стратегию Nike в области спорта, которая сосредоточена на атлетах и свойствах продукции, повышающих производительность. Например, в августе Nike запустила топ Radical AirFlow, который, как утверждается, помогает спортсменам оставаться прохладнее благодаря отверстиям, которые направляют воздух к коже. Также был представлен новый трейловый суперобувь ACG Ultrafly. Бренд заставил трейлового марафонца Кейлеба Олсона носить оба изделия во время мужского ультрамарафона Western States 2025 года в июне, где он показал второе по скорости время в истории трассы. Но именно Зимние Олимпийские игры принесли лейблу его самый значимый момент. «Наше присутствие на Олимпийских играх ощущалось как чисто ACG», — сказал Леклер. ACG сгенерировала 7,7 миллиона долларов в медиавлиянии во время Олимпиады, согласно Launchmetrics. Это включало сотрудничество бренда с Янником Синнером для новой услуги «ателье» Nike для спортсменов, в рамках которой теннисная звезда получила индивидуально изготовленную куртку ACG.
Прежде чем стать одним из лучших теннисистов мира, Синнер был чемпионским юным лыжником в Италии. Сотрудничество ACG было построено вокруг этой истории. Оно также включало запуск поезда All Condition Express — оранжевого экспресс-поезда с брендовыми метками ACG, который отправился в четырехдневное путешествие из Милана в Оробские Альпы, наполненный экипировкой бренда. Nike наняла местных гидов, чтобы провести потребителей через эти впечатления. Nike объединилась с Sunst Studio и Playlab, которые работали с Вирджилом Абло на активациях для Louis Vuitton, чтобы создать поезд. ACG не полностью отказывается от стиля жизни. Трэвис Скотт также был замечен на Олимпийских играх в не выпущенной коллаборации ACG с Cactus Plant Flea Market. Полный вперед. Это все еще ранние дни для этой новой итерации линии ACG от Nike. Хотя бренд создал шум, цифры продаж определят, является ли это жизнеспособной долгосрочной стратегией. Тем не менее, бренд уверен в своем плане и продолжает двигаться вперед с реструктуризацией ACG. В наши дни он работает больше в духе брендов, таких как Converse или Jordan Brand, чем простого суб-лейбла. Nike объединяет свой бизнес Nike Trail под зонтом ACG, где будет продолжать развивать свои производственные продукты под этим лейблом. ACG также открыла свой первый отдельный магазин в торговом центре Sanlitun Taikoo Li в Пекине, где продает оборудование для хайкинга и трейлраннинга. Пауэлл сказал, что, пока ACG продолжает развиваться, важно оставаться на правильных продуктах. Например, хотя Олимпийские игры были интересным моментом для бренда, он не уверен, что Зимние игры — и зимние виды спорта в целом — принесут наибольшую отдачу от инвестиций. Вместо этого, по его словам, он предпочел бы увидеть больший акцент на активностях на свежем воздухе и трейлраннинге. «Как Nike продвигает себя в баскетболе? С настоящими баскетболистами, которые носят их обувь на площадке и побеждают», — сказал он. «Вы действительно смотрите на то же самое здесь, просто примененное к другой категории». Несмотря на внедрение ACG в мейнстрим, важно, чтобы лейбл помнил о своих первоначальных фанатах, которые привели его к этой точке.
Тот же пользователь Reddit, который похвалил renewed interest Nike к ACG, также выразил некоторые опасения по поводу направления бренда. "Я понимаю, что наследие бренда ACG/сообщества слишком нишевое для будущего Nike, но в данный момент ACG не кажется таким смелым или уникальным, как когда-то," написал он. "Новая идентичность ACG выглядит как смесь Trail и современных языков дизайна Nike, что, я думаю, нам просто нужно принять." Тем не менее, Пауэлл отметил, что Nike движется в правильном направлении с этой трансформацией. ACG имеет шанс углубить Nike в пространство, в котором он еще не был, сказал он, что в конечном итоге станет большим успехом для бизнеса в то время, когда компания ищет новые основополагающие элементы. "Я думаю, что они на правильном пути с тем, как они подходят к этому," сказал Пауэлл.