ПАРИЖ — В субботу Элиас Медини, также известный как Lyas — создатель "Watch Parties" на неделе моды, где показы мод транслируются для живой аудитории — опубликовал видео в социальных сетях, в котором раскритиковал Vogue за "кражу" концепции. Ответ был overwhelmingly supportive, комментаторы в Instagram и TikTok представили Lyas и его бесплатные открытые мероприятия как Давида против Голиафа закрытой вечеринки от Condé Nast. Тем не менее, некоторые задавались вопросом, действительно ли такая простая идея, как сбор модных фанатов для просмотра публичной трансляции, принадлежит кому-либо. На своем последнем мероприятии Lyas поднял планку. На его первом Watch Party на Неделе моды в Париже 2000 участников собрались в парижском театре, чтобы увидеть зимнюю коллекцию Saint Laurent, которая дебютировала в другом месте города. Но открывающим номером стало нечто новое: настоящий показ мод вживую. Lyas организовал показ последней коллекции парижского бренда Zomer для своих гостей, которые выстроились в очередь, чтобы попасть на мероприятие по принципу "первый пришел — первый обслужен". Zomer может и не обладать глобальным именем, как Saint Laurent, но тем не менее является постоянным участником расписания Недели моды в Париже, показав свои коллекции в официальном календаре пять раз с 2024 года и выиграв как премию LVMH, так и премию ANDAM в 2024 году. "Для меня очень важно не просто транслировать десять минут модного показа, но и создать вокруг этого опыт, на который мне бы хотелось пойти," — сказал Lyas. Участие аудитории было интегрировано на протяжении всего мероприятия. Троих участников пригласили за кулисы, чтобы записать контент, включая интервью с моделями и визажистами. Lyas, который посетил настоящий показ Saint Laurent, поспешил на Watch Party после этого, чтобы пообщаться с публикой в течение часа, обсуждая заметки к показу — которые он подписал креативным директором Антони Вакарелло и предложил одному счастливчику из толпы. Участники оценивали показ от одной до пяти звезд, используя QR-код. Тем, кто голосовал, вручили микрофон и пригласили обсудить свои впечатления.

Хотя модель Белла Хадид, которая должна была стать «сюрпризом» в конце вечера, не пришла, Ляс пригласил другую модель, чтобы обсудить её опыт и дать зрителям дополнительное понимание индустрии. Дополнительные показы будут продолжаться на протяжении недели моды, включая Tom Ford и Balenciaga, а также секретный показ и мероприятие после показа Chanel в понедельник. «Мы больше не мечтаем в моде, я не вижу мечты», — сказал Ляс. «Я смотрю на подиумы, и они становятся всё более безликими, и поэтому я пытаюсь создать событие, которое заставит людей мечтать, или хотя бы меня». Ляс и Зомер получили помощь от известных имен в моде: бренд сотрудничал с партнёрами Watch Party — Casio, Asics и L’Oréal для показа, модели носили часы и обувь этих брендов на сцене. Но он отметил, что понимание того, как масштабировать мероприятия, сохраняя их дух, остаётся для него процессом обучения: «Это машина, но, к сожалению, я не робот». «Это так сложно, когда ты молодой, независимый человек, конкурировать с этими корпорациями», — сказал Ляс изданию The Business of Fashion. «У них есть все средства, у них есть все деньги, и они просто приходят и крадут идеи молодых людей. Это старая история в моде... Поэтому, к сожалению, нужно об этом говорить открыто». Узнайте больше: Вечеринка Watch Party Ляса для Chanel была переполнена энтузиастами моды, которые укрывались от холодного октябрьского вечера в 10-м округе Парижа, наблюдая за дебютом Chanel от Маттьё Блази. Отзывы о самой коллекции были смешанными, но все были рады быть там.